살림출판사가 출판한 책 현재 2,605종   도서명 저자명 역자명 살림출판사홈 > 살림의 책 > 분야별 도서 광고의 바다 헤드라인 건지기 맹명관 지음 | 1999년 4월 23일 [절판] 브랜드 : 살림 쪽수 : 250 쪽 가격 : 10,000 원 책크기 : 신국판 ISBN : 89-522-0017-9 • Home > 브랜드별 도서 > 살림 • Home > 분야별 도서 > 경제경영 1. <카피 이론> 2. 카피라이터와 카피 3. 광고 크리에이티브 전략 4. 매체 특성 및 카피 제작 체크 리스트 5. <헤드라인 이론> 6. 헤드라인의 정의 7. 헤드라인 작성법 8. <헤드라인 실무> 눈부신 한 줄의 헤드라인, 그 촌철살인의 미학 TV CF나 신문 광고를 보다가 무릎을 탁, 치며 감탄할 때가 있다. 바로 그 기발한 헤드라인 때문이다. 시청자나 독자들의 시선을 한순간에 집어삼키는 헤드라인의 이 강렬한 매력. 카피의 대가로 추앙받는 존 케플즈는 헤드라인에 대해서 다음과 같은 교훈을 남겼다. 메시지에는 어느 것에나 헤드라인이 있다. 텔레비전의 경우에는 필름의 시작이 헤드라인이고, 라디오에서는 처음 몇 마디 말이 바로 헤드라인이다. 인쇄 매체의 경우 첫 문장이 헤드라인이다. 심지어 전화를 거는 데도 헤드라인이 있다……. 그의 이런 입장은 세상의 모든 기호적 메시지를 헤드라인으로 환원하는 이른바 `헤드라인 기호학`에 다름 아니다. 이처럼 마케팅의 성패를 좌우하는 광고의 얼굴이자, 광고의 모든 것이 담겨 있는 헤드라인. 그래서 카피라이터에게는 광고비의 80%가 소요된다는 이 헤드라인이 화두 그 자체다. 단 한 줄의 헤드라인을 뽑기 위해 카피라이터가 투자하는 고뇌의 무게는 생의 무게보다 무겁다. 20여 년 간 카피라이터로 활동해 온 맹명관의 <광고의 바다 헤드라인 건지기>는 바로 이 `카피의 꽃` 헤드라인에 대한 `실전 가이드북`이다. 이 책은 `제1장 카피 이론`, `제2장 헤드라인 이론`, `제3장 헤드라인 실무` 등 총 3장으로 구성되어 있다. 제1장 카피 이론에서는, 카피의 정의와 구성 요소를 살펴보고 좋은 카피 작성을 위한 구체적인 방법을 제시한다. 또한 효과적인 광고 크리에이티브 전략, 전술과 아울러 매체 특성에 따른 카피 제작 방법을 필자 자신의 경험을 들어가며 하나하나 설명하고 있다. 제2장 헤드라인 이론에서는, 카피의 핵심 구성 요소이자 광고의 `성감대`라 할 헤드라인에 대해 자세한 가이드를 하고 있다. 성공적인 헤드라인 작성을 위한 5가지 비결을 비롯, 이 책의 특징이자 미덕인 온갖 비결과 사례(성공,실패)를 풍부하게 제시해 저자의 말대로 `실전 헤드라인 학(學)`의 전범을 보여 주고 있다. 헤드라인 작성법 중에서 특히 `존 케플즈의 29가지 법칙`과 같은 항목은 카피라이터들에게는 금과옥조의 의미를 지니는 것들이다. 제3장 헤드라인 실무에서는, 각 제품별 광고의 최신 경향을 소개하면서 실제 광고에 사용된 헤드라인을 집대성해 보여 줌으로써 `명헤드라인 모음집`의 역할까지도 하고 있다. 한편, 부록으로는 `실전 광고 용어 해설`을 덧붙여 생소한 전문 광고 용어에 대한 친절한 길라잡이 역할을 하도록 배려했다. 미디어서평이 없습니다. 독자서평이 없습니다.